蝉联全球第二后,从两大层面看海信的当下与未来

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今天的海信正处于历史上最好的时期,未来的海信更值得期待。

【蓝科技观察】继2022年跃居全球第二以后,据奥维睿沃发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,海信系电视以2585.2万台的出货量稳居全球第二,出货量份额为13.23%,同比增长1.17个百分点。

连续两年出货量全球第二的背后,我们看到了海信20年以前肩扛历史使命、改变中国彩电业命运的那次抉择无比正确。早在2004年,海信就提出了“海信未来发展,大头在海外”的战略,并在2006年被确定为国际化战略。

能看到20年前间朝气蓬勃的海信一路披荆斩棘,我们就能看到意气风发的海信未来20年的志在必得。

在给予海信鲜花和掌声的时候,我们更愿意聚焦未来。无论是资本市场还是消费者,海信的未来才是他们想看到的、也是他们想要的。

以下这两大层面,已经成为海信看得见的当下与未来。

第一、聚焦用户,场景体验进阶,正呈现全场景美好生活。

当场景体验卷土重来的时候,它就像一股无法抵挡的魔力,将我们深深吸引。抓住场景体验,就等于紧紧地抓住了用户的心。

为什么说场景体验卷土重来?

早在19世纪,“体验场景”这一新颖概念风靡一时,成为民众争相追捧的潮流。以当时的芬兰为例,全国上下都沉浸在给新闻界写信的热潮中。这种独特的文化现象,不仅开启了互动阅读书信的新体验场景,也促成了新的“跨本地”社会和民族归属感体验的出现。

尽管时过境迁,但场景体验的内核却历久弥新。它像是一座连接过去与现在的桥梁,让我们在快节奏的现代生活中,通过精心设计的场景体验拉近与用户的距离,深入洞察甚至创造出全新的需求点,这正是场景体验所散发出的独特魅力。

“场景化消费将重塑显示行业竞争格局。”在去年4月举行的海信视像全场景显示战略暨春季新品发布会上,海信视像科技总裁李炜的这句话,如同预言一般,预示着一场行业变革的来临。

自那以后,海信便以坚定的步伐,深入探索用户在不同场景下的需求,践行着对用户场景的极致理解和服务,用行动诠释全场景美好生活。这也成为海信电视在全球不断跃升的关键之一。

凭借ULED X场景画质技术平台的卓越实力,海信赋予了电视好画质全新的涵义,不仅注重高参数,更致力于融于环境、忠于场景。正因如此,ULED X系列新品U8等可以根据环境变化实时呈现最佳画面质感,至今仍占据全球权威评测机构RTINGS同价位液晶电视的最高得分。

同时,海信敏锐地洞察到了家电家居化这一新趋势,率先推出了氛围家装单品——艺术电视、壁画电视等,如同艺术品一般融入家居环境,展现了艺术与科技的完美结合,为生活增添了一份优雅与品味。

在激光显示领域,海信自2007年起就开始研发激光显示技术,并打破了日韩在中国显示技术领域的长期垄断,为中国彩电行业在全球树立了话语权,成为我国向高端智能制造转型的坚实基石。

数据显示,中国激光显示专利技术申请量超过7000件,居全球领先。作为激光电视领军企业,截至2023年6月30日,海信在激光显示领域已累计申请国内外专利2230件,成为全球激光电视行业持有专利数量领先的厂商。

从商业规律看,当技术成为海信激光电视的护城河,产品力迭代才有加速的资本,必然会有市场规模的提升。仅从过去一年时间来看,海信推出了可折叠激光电视、8K激光电视、100英寸卷曲屏激光电视等多个“全球首款”,凭借画质的升级以及产品形态的创新,满足了用户不同场景下超百吋大屏观影的需求,引领市场进入百吋大屏无忧入户时代。

如今,放眼全球市场,海信激光电视已经进入3000-5000美元的高价值领域,激光电视三年来复合增长率达到101%,海信激光电视也被行业公认为大屏高端产品的代表。

在海信激光电视的影响下,徕卡、三星等巨头已经加入,全球激光显示生态圈不断扩容,将在未来进入快速增长阶段。

可以说,海信在全球市场的地位跃升,并非单纯的市场驱动,而是源于其核心技术实力与对用户场景的深度理解,助力其在竞争激烈的市场环境中持续高增长。

第二、瞄准全球,品牌效应释放,正加速进入红利回收期。

当2016年欧洲杯赛场第一次出现来自中国的赞助商Hisense时,有人惊讶、有人惊喜还有人质疑。

为什么2016年海信以欧洲杯作为突破口?

彼时,海信正站在历史的转折点。2015年,在中国市场,海信电视场零售额和零售量连续13年稳居中国电视第一;在海外市场,国际权威数据机构IHS统计数据显示,2015年海信电视出货量以5.6%位居全球第三位,这是中国彩电品牌首次年度排名进入前三。

任何一个正在崛起的企业,都希望寻找更大的空间和突破,而寻找能让所有人可以接受的方式,体育则是最好的语言。

风头正劲的海信以足球撬动体育营销,赞助全球受众最多的欧洲杯,体育营销到底能产生多大的价值?

事实证明,欧洲杯的确是海信电视在全球的分水岭。TrendForce数据显示,2016年海信电视全球销量市场份额同比增长3.9%,是当年前五大品牌中同比增长最高的一家。

借助体育通用语言提升品牌力的案例不胜枚举。比如,韩国现代汽车当年的成功亦归功于体育营销。《海信史(3002-2019)》这书本中写道:2022年韩日世界杯,现代汽车成为FIFA官方赞助商,当年其在美国的销量大涨40%,品牌认知度从32%跃升为67%。

回到海信,欧洲杯一役,彻底揭开了海信在全球的神秘面纱。在全球市场,欧洲杯让海信知名度提升了6个百分点,在澳洲、法国等地,海信品牌伴随销量的提升,突破了历史新高。

此后,海信又先后赞助2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯,包括2024年的欧洲杯,海信仍然是顶级赞助商。

随着2024年欧洲杯的临近,海信电视或再次迎来最好的机会。和2016年的不同点在于,今天的海信电视用更加前沿的技术、最佳画质、更全面的场景得到了用户的认可。而这一切,又成为海信电视进入品牌红利期的加速器。

尽管还没有人能够预言,海信电视何时成为全球销量第一,但所有人都能看到,这一天,却是渐行渐近。今天的海信正处于历史上最好的时期,未来的海信更值得期待。


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