分析| 2023年折叠屏手机会成为市场主流吗?

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2023年折叠屏手机会成为市场主流吗?(本文系紫金财经原创稿件,转载请注明来源)在2023年伊始,这个疫情之后的冬天虽然寒冷,但人们饱含对未来的希望,各行各业都在回顾过去,同时展望未来。对于全球智能手机行业而

2023年折叠屏手机会成为市场主流吗?


(本文系紫金财经原创稿件,转载请注明来源)

在2023年伊始,这个疫情之后的冬天虽然寒冷,但人们饱含对未来的希望,各行各业都在回顾过去,同时展望未来。

对于全球智能手机行业而言,2022年实在有些不堪回首。据Counterpoint的市场监测数据显示,2022年三季度全球智能手机出货量仅为3.01亿部,同比下降了12%,这是行业近8年来最糟糕的同期表现。相应地,全球智能手机市场的营收也较去年同期下降了3%。到了四季度仍然没有迎来转折,据统计,11月全球智能手机的出货量和销售额同比分别下降20%和18%。

单看国内市场的表现也是差强人意。中国信通院最新数据显示,2022年前10个月,国内市场手机出货量累计2.20亿部,同比下降21.9%。虽然四季度的具体成绩还没有完全公布,但可以肯定的是,全球智能手机市场已经从增量时代进入了存量时代。

寒冬来临之时,所有的手机厂商都在不约而同寻找触底反弹的机会。随着形势渐渐明朗,新的风口隐约显现——折叠屏手机,或许将引领一个新的时代。

折叠屏逆势增长或迎来爆发

从去年前三个季度的数据来看,相较于整体市场的低迷,折叠屏手机是唯一取得增长的品类,并且增速迅猛。
第三方市场机构IDC的报告指出,“得益于多个品牌多款新品的集中上市,处于高端市场的折叠屏产品保持了高速增长的趋势。”

2022年上半年,国内折叠屏产品出货量超过110万部,同比增幅约为70%;到了第三季度,国内折叠屏手机的单季出货量就超过了100万部,同比增长约246%,创下了有史以来最大的单季出货量。
而另一项数据显示,作为核心零部件的折叠屏面板出货量大增,去年三季度折叠屏面板出货量同比增长63%至660万片。这也侧面证明了折叠屏手机的市场需求确实在不断增长。

对于明年手机市场能否复苏的预测,各方机构大多持保守态度,但对明年折叠屏手机的出货量及规模均预计乐观。

知名市场调研机构Counterpoint Research的报告显示,2023财年全球可折叠智能手机出货量预计将同比增长52%,达到2270万部;,而明年这个数字有望增长到2600万部。预计到2025年,折叠屏手机将占高端市场40%~50%。

第三方机构Omdia预计,到2026年全球折叠屏智能手机出货将达到6100万台,2021~2026年年均复合增速达46.6%,届时,折叠屏手机的渗透率将达到3.6%(当前约为1%)。

国信证券分析认为,在安卓阵营竞争日趋激烈、苹果在高端机市场份额持续提升的背景下,折叠屏手机将成为安卓品牌借助与苹果的创新时间差,强化高端机的市场竞争力,进一步推升产品定价区间、推动品牌高端化进程的差异化竞争抓手。

可以预见的是,随着越来越多品牌入局,以及折叠屏技术的不断完善,折叠屏手机将加速渗透市场,助推下一波换机热潮。

市场格局存悬念 国产厂商迎机遇

折叠屏手机出货量的逆势大涨,让各大品牌预见到了巨大的商业机会。过去的一年间,各个品牌都在加码布局这一品类。

从目前的全球市场来看,三星仍然稳坐折叠屏市场的“头把交椅”。 早在2019年,三星就发布了折叠屏手机Galaxy Fold,并保持每年迭代新机型的节奏,目前形成了Galaxy Z Fold、Galaxy Z Flip和三星W三个完整的产品矩阵。其中,Galaxy Z Fold和W系列聚焦高端商务市场,Galaxy Z Flip则走时尚路线,分别针对不同的目标人群。

不过,如果将目光聚焦到国内市场,后来居上的一众中国品牌实力不容小觑。过去一年间,华为推出了大折叠Mate Xs 2和小折叠Pocket S,OPPO同步发布了大折叠Find N2和小折叠Find N2 Flip,还有vivo的X Fold+、荣耀的Magic Vs、小米的MIX Fold 2……机型众多令人眼花缭乱,竞争激烈程度不亚于直板机。

有数据显示,去年上半年华为以63.6%的占有率成为中国折叠屏手机的龙头,紧随其后的是OPPO的18.3%和三星的9.3%。荣耀和vivo入局时间晚,前者最畅销的折叠屏产品是去年1月发布的Magic V,后者直到去年4月才发布折叠屏手机vivo X Flod,产品矩阵还较为单一。

中国手机品牌纷纷发力折叠屏市场,不仅仅是顺应未来趋势,还有一个很重要的目的就是争夺高端市场。据统计,在国内8K+元的高端市场中,近九成都是苹果用户。因此,对于中国品牌来说,折叠屏无疑是开拓高端市场的关键一役。

据外媒预测,2023年,全球至少会有超过20款的折叠屏新品陆续上市,而且除了折叠屏手机,还会有折叠屏平板电脑等新品亮相。厂商们纷纷酝酿大动作,市场也已经开始“卷”起来了,2023年很有可能会成为折叠屏的“爆发年”。

荣耀CEO赵明曾表示,虽然目前折叠屏市场的增速已经非常惊人,但相对于2022年, 2023年折叠屏产品的销量至少会翻两番。

基于对未来市场的乐观考量,过去3年里,华为共计推出了6代折叠屏手机产品。尤其在作为市场出货主力的竖折产品上,华为Pocket S不到6000元的价格非常具有竞争力,毕竟三星Galaxy Z Flip 4的最低售价版本也要7499元。

至于迟迟没有推出折叠屏产品的苹果,业内有观点认为,苹果的体量很大,他们对新形态产品的容错率非常低,所以他们推出折叠屏手机并不会很快。即使推出了,参照苹果直板机的定价方式,苹果的折叠屏产品也不会比安卓折叠屏手机价格更低。在拥有价格优势的基础上,华为、荣耀等中国品牌也都曾信心满满的表示,自己的折叠屏旗舰敢于对标苹果的顶级旗舰。

技术难题仍待解决

相较于直板机已经进入了创新的瓶颈期,折叠屏还是一个较新的品类和赛道,这就意味着还存在很多尚未解决的技术和制造难题。有行业分析师认为,折叠屏手机的价格高和有折痕等质量问题仍是导致其渗透率和接受度较低的主要原因。

艾媒咨询统计的数据显示,国内消费者不购买折叠屏手机的原因中,多达67.5%的受访者表示是“担心质量问题”。除此之外,还有36.1%的消费者认为折叠屏手机“性价比低”,24.3%的消费者选择“感受不到折叠屏手机的价值”。从这个调查结果可以看出,折叠屏手机虽然人气飙升,但仍有不少消费者对其心存疑虑。

在黑猫投诉平台上,折叠屏智能手机的投诉主要包括“折叠屏出现折痕、裂纹”、“屏幕显示故障”、“屏幕漏液”,以及 “屏幕起胶”和“屏幕出现异响”等。

“屏幕的材料和特性决定了折叠屏手机本身就容易损坏,这属于技术缺陷,再加上一些厂家在设计上采用了屏幕外折的模式,消费者在使用过程中难免磕碰,更容易损坏。”一位资深产业经济观察家认为,未来影响折叠屏手机发展的最主要是其故障率问题,此外,其应用场景也有待完全开发。

他还表示,目前折叠屏手机发展还属于初期阶段,这些问题得到解决还需要一定时间。而对消费者而言,购买折叠屏手机仍旧需要做好心理准备,“随着手机使用时间增长,折叠次数增多,折痕会越来越重。折叠屏手机屏幕的工艺质量、产品的可靠性不如目前的直板智能手机,到目前为止,也没有一个厂家能把折痕问题彻底解决。”

据了解,折叠屏手机的核心技术难点主要是铰链和柔性OLED面板。铰链技术是否过关,关系到折叠程度、折痕,更直接决定了面板的使用寿命。如果想提高手机质量和用户体验,一方面要在折叠技术上进行创新,另一方面还需要原材料的不断升级。

而与直板机已经拥有非常成熟且稳定的产业链不同,折叠屏产品关键零部件的上下游产业链还没有完全成熟,大量的问题需要厂商和供应链一起协同解决,甚至部分关键的技术难点还需要厂商率先突破。

然而在核心技术环节,国内厂商并没有优势。以屏幕材料为例,在华为等厂商仍在使用聚酰亚胺薄膜CPI充当屏幕盖板材料时,三星已经研发出了超薄柔性玻璃UTG。和CPI相比,UTG透光性、耐热度都更高,还设置了柔性层和刚性层,使用体验较其他品牌的产品有大幅改善。除此之外,大多数顶配折叠屏手机都采用了三星的柔性OLED面板,这也让国产品牌在竞争中的压力大增。

在铰链技术上也是如此。三星主要折叠屏机型采用的U型铰链技术特点在于折叠半径大,折痕更浅且能减少屏幕磨损度。而华为、OPPO等厂商则采用水滴铰链技术,效果和三星已申请专利的自研技术还存在明显差距。

由此可见,折叠屏手机目前并不能达到等同于直板机的良好体验感。价格昂贵(包括售后)、又厚又重、软件适配不足、交互不佳,尤其是小折叠产品,由于存在续航差、折痕深、外屏小、信号差等明显的痛点,很难成为消费者的主流选择,最多就是做个精致的备用机。

针对这个问题,厂商们自然需要在产品上进行改良升级。如果说第一代折叠屏手机是“尝鲜”,那么第二代折叠屏产品则希望实现“实用”和“重用”。

中金公司研究指出,2022年折叠屏产品迭代加速,从创新走向实用,预计2025年全球折叠屏手机出货量有望达到8000万台。而这一市场规模的实现有赖于两个先决条件的达成,一个先决条件是更多厂商参与折叠屏产品研发,另一个则是折叠屏手机价格的持续下探。

在传统智能手机逐渐丧失创造力的情况下,折叠屏这个新兴品类的出现,势必为消费者们带来更多的惊喜。当其拥有了不输直板机甚至更好的性能和体验,同时也有了更丰富的产品选择和更亲民的价格时,折叠屏进入主力机的时代就会来临。

我们期待那一天的早日到来!

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