国美“真快乐”为何重新更名为国美?

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国美紫金财经1月17日消息 近日,国美零售宣布其线上平台真快乐APP正式更名为国美APP,经典的国美(GOME)红色logo再次回归。此消息一出,迅速引发网友关注。改名只是表面,里子也有了调整。据了解,新版后的App内的

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紫金财经1月17日消息 近日,国美零售宣布其线上平台真快乐APP正式更名为国美APP,经典的国美(GOME)红色logo再次回归。此消息一出,迅速引发网友关注。

改名只是表面,里子也有了调整。据了解,新版后的App内的品类也将大幅收缩,重新将家电产品的比例提高,非家电产品数量将被大量剔除出国美电商平台。这也意味着,国美在电商上已放弃横向扩张品类的思路。

而改版后的APP中,相关的新功能、新板块将于今年上半年陆续上线。国美实际上在新改版的应用介绍中也释放了明确信号:国美App是国美零售线上总平台,拉通线上线下全场景,提供家电、家用、家服务、泛家电全品类真值商品和全程专业服务,同时提供直播、元宇宙等畅快娱乐体验一体的App。

当前上线的国美APP,并不是一个完整的版本,完整版本将在春节后上线,届时国美App将主要分为购物、娱乐、分享和本地生活四大频道。

在购物频道,新版App的选品将由80%的家电产品和20%的非家电产品组成,家电部分主推冰洗冷、3C数码等全品类产品,非家电部分则包含米面粮油等复购率高的刚需商品。

娱乐频道将以短视频和直播为主要呈现形式,邀请明星、达人、网红、厂商等入驻平台,同时在元宇宙专区,推出24小时不间断的虚拟数字人直播玩法。

分享频道以分享卖货赚佣金为核心,将由国美30多万社会推手和上千个社群组织支持。

本地生活频道将通过LBS(Location Based Services,基于位置的服务)技术串联起全国新模式店网络,实体门店的特色服务也将上翻至本地生活频道,并以“一店一页”的形式呈现。

国美高层负责人表示,此次更名“国美”是集团在战略转型过程中,结合自身的品牌优势、综合研判市场环境和用户需求后做出的重要决策。“国美成立至今已有36年,其真正价值都蕴含在‘国美’二字中,在不少老百姓心中,说到电器首先就会想到国美,而我们要做的就是最大限度去放大这种效应。”

去年8月份,国美内部传出消息,真快乐大幅裁员,公司执行副总裁丁薇被免职,团队走了很多人。同时,国美业务板块也有人员上的重大调整,国美管家售后公司CEO曾之宁被免职,职位由董事长林超兼任;张斌则被任命为国美通信公司CEO。

去年11月底,国美经历了现金流危机之后,解决危机的方式就是“开源节流”。除了缩业务线、裁员之外,国美靠大股东黄光裕的输血度过危机。据国美零售公告,黄光裕旗下公司从去年12月8日起,累计5次共向国美输血7.8亿港元。

在开源方面,国美认为直播带货是解决业务转型的一大抓手。去年12月当月,国美宣布全国门店直播转型,并深化推手战略,打造“全员推手”。真快乐APP里分布在全国各地的门店开始直播带货。

目前来看,直播被国美摆在了重要位置。无论是东方甄选的出圈,还是罗永浩上演过的“真还传”,直播带货近两年的造富案例不胜枚举。直播造血是自救,也是国美需要开拓的新事业。

业内人士表示,从“国美”APP更名为“真快乐”APP的这两年,国美对该平台进行了拓品类、押直播等一系列转型调整,将其作为实施娱乐化零售战略的载体。不过,该平台近两年的整体运营未见起色,反而让平台原本积累的品牌优势日渐流失,如今改回原有品牌名可以说是止损之举。

资深产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏认为,“国美”这块金字招牌是历经几十年才打造出来的,一直是消费者心中“物美价廉、正品行货”的代名词,在家电、3C零售行业拥有巨大的品牌知名度、美誉度、影响力。此次“真快乐”App改为“国美”App,能够让消费者更加容易接受并使用国美电商平台。此举意味着国美零售加快战略调整步伐,坚决聚焦核心主业,加快提升运营效率。

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