合并不成 未来的斗鱼、虎牙将何去何从?

IT互联网 编辑: 浩然
出处: 蓝科技 作者: 原创 2021-07-08 09:58 2652人浏览

摘要

对于腾讯来说,这场合并案成功与否对其只是锦上添花之意,而对于虎牙、斗鱼两大平台来说,却关系到了生死。

合并不成 未来的斗鱼、虎牙将何去何从?

腾讯所推动的斗鱼、虎牙合并案或许就此搁浅了。

7月5日,根据媒体报道显示,腾讯合并虎牙和斗鱼的计划或未通过反垄断监管机构审查,核心原因是腾讯未能拿出恰当的解决方案,以满足《反垄断法》监管下的相关要求。据称,腾讯也向市场监管总局表示,无法在第一次提交申请后的 180 天内完成对合并审查的重新提交。这或将意味着腾讯推动的斗鱼虎牙合并案最终将搁浅。

其实,在2020年10月12日,斗鱼和虎牙联合宣布将正式进行战略合并,并预期将在此前第一季度完成交割之时,资本市场基本是一片看好。

在宣布当日,斗鱼股价上涨12%,虎牙股价下跌11.17%。10月19日,双方股价均上扬,斗鱼股价涨幅达3.93%,收盘价15.88美元/股,虎牙股价涨幅3.65%,收盘23.00美元/股。作为二者股东的腾讯,在宣布合并当日股价则涨幅3.24%,收盘价557.00港币/股,并于10月14日上涨至573.50港币/股。

然而,在宣布合并之后一个月,国家市场监督管理总局便开始加强反垄断调查。2021年2月出台了《关于平台经济领域的反垄断指南》,让这场万众期待的直播领域的合并案“胎死腹中”。

合并失败,影响几何?

就在消息爆出之后,2021年7月6日,斗鱼美股盘前一度跌超10%,虎牙盘前一度跌8%。而此次合并的失败,又将对腾讯、斗鱼、虎牙三家产生怎样的影响?

对于斗鱼、虎牙两大直播平台而言,作为“千播大战”时代仅存的2位获胜者,目前占据了国内游戏直播赛道近八成的市场份额,与快手、B战、抖音等一起构成了“两超多强”的市场竞争格局。

两者的合并之下,一来可以形成为在游戏直播领域的绝对领导地位。二来也可以解决两家平台存在的人数高度重叠的现象,在于腾讯的绑定下减少获客的成本,有更多的精力对平台本身进行发展。

然而,在面对合并失败之下,两家平台也要从伙伴再次变为对手,对相关的数据也要妥善处理。同时,各自恢复进行独立的定位。最重要的,因为腾讯自家企鹅电竞的存在,一旦合并彻底失败,腾讯为了扶植自己的“亲儿子”很可能将斗鱼、虎牙全部放弃,这对于两大平台的发展以及未来资本预期都会产生极大的影响。

对于腾讯来说,合并自然能够给自身带来更多的利益。避免了两方平台对主播获取的内耗,同时也扩大了自己作为游戏版权方的传播力度,从而也可以通过两大平台抓住中国的硬核游戏玩家。

反之,如果合并失败,对于腾讯来说依旧能够对虎牙、斗鱼进行掌控,只不过要多耗费一些精力和资金而已。但是对如今市值7000亿美元的腾讯来说,这两大不足百亿美金的平台又会对其造成怎样的损失呢?

斗鱼、虎牙何去何从?

由此我们可以发现,对于腾讯来说,这场合并案成功与否对其只是锦上添花之意,而对于虎牙、斗鱼两大平台来说,却关系到了生死。因为目前,随着互联网直播行业的不断发展,游戏直播已经变成了一个大众娱乐现象,斗鱼、虎牙的影响力正在不断衰减。

其实,游戏直播本身并不是一个十分巨大的产业。根据艾瑞咨询研究报告显示,游戏直播在2019年市场规模仅200亿元,预计到2021年,其整体规模将在近400亿元。而中国电影市场在2019年就达到了640亿元,相比之下高下立判。

此外,随着快手、抖音等一众中、短视频平台也开始涉足游戏直播领域,让原本就内斗十分激烈的斗鱼、虎牙更是愈发吃力。以快手为例,其在2020年年中时就已经有2.2亿用户每月在快手上观看游戏直播,比斗鱼、虎牙之和还多8000多万人,而这也并不是依靠大力挖掘主播做到的。根据数据显示,快手平台有近3亿日活用户,这庞大的人群基数,发展出来一个庞大的游戏直播社区自然是情理之中的事情。

不过“瘦死的骆驼比马大”,斗鱼、虎牙的影响力虽然大不如前,但是如今随着游戏的不断火热,射击类游戏、英雄联盟、王者荣耀等游戏受到全民接受,游戏直播也受到了广泛的关注。同样,游戏直播平台也成为了游戏宣传强有力的渠道,对于延长游戏的生命周期拥有极大的作用。

同时,相较于抖音、快手这些游戏直播仅是其直播领域的一个垂直分类。更加专业的虎牙、斗鱼这样的直播平台也更受到游戏版权商的青睐。因此,对于斗鱼和虎牙今后的发展来说,更应该在自己的游戏体验、软件优化以及主播选择上更多的下功夫,以一个专业的定位为消费者提供服务。

如果还是跟以前一样,处于一种内斗且随遇而安的状态之下,这一次的合并失败或成为两大平台走向衰落的导火线。

(图片来源:大作)

本文原创于蓝科技 未经授权任何网站及平台不得转载 侵权必究。

暂无评论...
验证码 换一张
取 消