小红书,从超级种草机到“真的害人”

电商零售 编辑: 调皮电商
作者: 调皮电商 2021-10-19 20:00 2181人浏览

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摘要

原标题:小红书,从超级种草机到“真的害人” 最近小红书又出了一个新“爆款”——“滤镜景点”。

原标题:小红书,从超级种草机到“真的害人”

最近小红书又出了一个新“爆款”——“滤镜景点”。

所谓滤镜景点,就是景色全靠P。只要技术好,荒山茅厕都能给你P成“小圣托里尼”。

起因是前几天,女团SNH48成员李艺彤用小号“哈德曼的秘封女高中生”发了一条吐槽“小红书真的害人”的微博,并放上了小红书博主的美照和自己实地拍摄的照片进行对比。

在小红书博主的笔记里,这是一间轻松解锁韩式电影感剧照海报的海边蓝房子;

而李艺彤现场看到的,分明是村东头没纸又没门,还扑簌簌往下掉墙皮的荒山茅厕。


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李艺彤在评论里进一步解释,这是摄影师找的地方,自己穿着高跟鞋深一脚浅一脚地爬着礁石找过来,最后因为落差太大一张没拍。

没想到,李艺彤的遭遇引发了网友对小红书失真内容海量的吐槽。

比如,少女心粉红沙滩,其实是一片荒滩碱地。


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星空野奢帐篷营地,你要说这是流浪人员临时安置点,还是挺有可信度的。


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超治愈日系文艺甜品书店,现实里的“尊容”还没走到门口就把人劝退了。


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面对用户的声讨,小红书不得不再次道歉。

讽刺的是,秉持“真诚分享,友好互动”的小红书,就连道歉听起来都不那么真诚。

“我们向用户真诚道歉,不管是经历了失望的用户,还是并没有遇到‘照骗’的用户,我们都真诚道歉”,这话怎么听都像话里有话,仿佛在倾诉自己不得不向舆论低头的满腹委屈。


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而且,小红书还“聪明”地回避了过度P图造假的说法,把大家的怒气和指责定义为普通用户误把摄影作品当做了旅行指南,从而产生的误会。

在相关话题下,一些疑似控评的发言也是同样的逻辑,把过度P图造假偷换概念,说成是博主和摄影师独具慧眼的艺术创作。


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这个解释显然站不住脚。

专业摄影师之所以要花上万甚至几十万购买专业器材,就是为了更好地捕捉真实色彩和光线,虽然也会使用一些后期的修图滤镜手段,但都是把不以真实为害作为前提的。专业的摄影师对把阴天P成蓝天白云这样的“美化”绝对是严重鄙视的,和所谓的发现美,艺术创作完全南辕北辙。

否则开头吐槽小红书的艺人,明明带着摄影师,好容易爬礁石专程前来打卡,为什么没有赶紧让摄影师擦亮发现美的眼睛,展示一下自己的专业技术,把荒村茅厕拍成大片,而是一张都没拍就走了呢?是明星团队里的摄影师不如小红书博主技术好么?

对此,有网友就指出,“小红书滤镜景点是一种对多样审美的改造与统一”。


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事实上,要想在小红书上火,有流量,就必须要满足小红书式的滤镜审美。这是博主们不惜削足适履,自搭布景,生造景观,也要炮制这些“照骗”的根本原因。


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再来看小红书反思后的措施,包括要给“避坑”笔记更多展示,还将尝试推出“踩坑榜”。按网友的话说,这怕不是吃完原告吃被告,一鱼两吃?


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看人家这效率,道个歉顺便还推出了新商业模式。看来还是应该没事多道歉……

其实,小红书的失真P图、重滤镜一直是公开的秘密,其APP也多次因不良信息内容(其中就包括夸大虚假宣传)被应用市场下架,为此道歉也不是头一遭。

有用户因此把小红书的slogan改成“标记你的虚拟生活”,甚至有人调侃,“小红书建议和反诈APP一起下载”。


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诚如网友指出的,在如今充斥着商业推广的小红书上,“套路滤镜+夸张文案+复制攻略”已经是一个流量公式,越是商业推广内容,博主越需要“精心制作”,用失真夸大的图文信息吸引眼球,获得曝光、销售和分成。

大量“滤镜景点”也被如法炮制。

据说根据小红书的笔记统计,中国已经有43个“小圣托里尼”,分布在22个不同的省市自助区,此外,全国还有至少102个“小京都”、68个“小镰仓”、52个“小瑞士”、40个“小奈良”,还有27个“小摩洛哥”。

在很多以女性为目标用户的品牌看来,小红书一直是个非常重要的营销阵地,所谓种草圣地,很多品牌如完美日记、钟薛高的爆款基因最初也是在这里种下的。

虽然女性分享消费内容本身是有真实需求的,所以小红书用户对商业推广相对其他平台一直更接受更包容,但随着营销内容的内卷,打个比方,以前可能10篇笔记里有3篇是广告,图文稍夸张10%就能打动用户;现在用户看10篇可能有7篇是广告,夸张的图文看多了也看腻了,可能就要夸张30%甚至50%,才能吸引用户的目光。这个过程也必然伴随着用户对平台内容信任度的不断下降。

当用户终于忍不住喊出“小红书真的害人”,这个平台的营销神话还走多远?返回搜狐,查看更多

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