快手首个财报:电商3812亿,营收587.8亿,亏损千亿是个误会!

电商零售 编辑: 调皮电商
作者: 调皮电商 2021-05-06 18:00 2034人浏览

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原标题:快手首个财报:电商3812亿,营收587.8亿,亏损千亿是个误会! 据刚刚得到的消息,快手-W(01024.HK)于港股盘后公布截至2020年12月31日止第四季度及全年业绩,财报显示:

原标题:快手首个财报:电商3812亿,营收587.8亿,亏损千亿是个误会!

快手首个财报:电商3812亿,营收587.8亿,亏损千亿是个误会!

据刚刚得到的消息,快手-W(01024.HK)于港股盘后公布截至2020年12月31日止第四季度及全年业绩,财报显示:

2020年全年净亏损1166亿元,市场预期为净亏损706.69亿元

需要解释的是,其中1068.45亿是由于可转换可赎回优先股价值变动导致的账面亏损,不是业务造成,真正有效的亏损在100亿左右。

因为这个1166亿的账面亏损数字过于“惊悚”,昨天被很多媒体不加解释地引用,今天快手方面做出了新的说明,表示“经调整后亏损是79.48亿”。

2020年全年营收587.8亿元,市场预期593.82亿元

2020年每股亏损125.25元,市场预期亏损39.67元

2020年,快手应用的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为2.646亿及4.811亿,分别同比增长50.7%及45.6%

2020年全年,快手的直播平均月付费用户为5,760万,自2019年的4,890万增长17.8%

2020年的线上营销服务收入由2019年的人民币74亿元增长194.6%至人民币219亿元

快手平台上促成的电商交易的商品交易总额由2019年的596亿元增至2020年的人民币3812亿元,平均重复购买率由2019年的45%增至2020年的65%。(快手电商交易额与调皮电商之前的预测差不多,详见<快手电商靠不住?别瞎扯淡了……>)

营收方面,截至2020年12月31日止全年,快手的总收入由2019年的人民币391亿元大幅增至人民币588亿元,同比增长50.2%,主要是由于在线营销服务及其他服务(包括电商)的强劲增长所致。

随着在线营销服务持续快速增长,2020年的在线营销服务收入由2019年的人民币74亿元增长194.6%至人民币219亿元。

在线营销服务收入占总收入比例由2019年的19.0%增至2020年的37.2%,此外直播业务收入占我们总收入的56.5%,其余6.3%则来自其他服务。

由于收入结构改变,快手的毛利率由2019年的36.1%提升至40.5%。

整体来看,快手各方面都还处于快速增长期,电商增长更是高达440%,复购率也在提升,不过窃以为平台复购率要达到80%,才能与淘宝有的一拼,提升品质,增加复购,是快手下一阶段的使命之一。

同时,快手的亏损高达1166亿,虽然上市之前就知道快手亏损很厉害,但亏上千亿,还是有点夸张,一年营收也才587.8亿,亏损是营收的两倍!当年,拼多多亏损是把营收都花出去做营销了,没想到,快手亏钱的幅度更大。可见,短视频平台虽然发展势头很猛,但竞争也可谓惨烈。

最后需要注意的是,去年快手的营销开支高达255亿,几乎是一半的营收(587.8亿)都拿来做推广了。考虑到经过调整的亏损只有不到80亿,说快手的亏损都是“烧钱”导致的,肯定没毛病。这点跟拼多多一样,高速成长的互联网企业都是烧钱大户。

从中也可见,短视频平台虽然发展势头很猛,但竞争也可谓惨烈。返回搜狐,查看更多

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