海信视像的2022:技术铸底座 品牌带增量

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【蓝科技观察】中国彩电业踏上全球化征途多年,但2022年才是中国彩电业一个重要的拐点。

【蓝科技观察】中国彩电业踏上全球化征途多年,但2022年才是中国彩电业一个重要的拐点。

一方面,海信代表中国彩电业首次跃居全球市场第二,取得了中国品牌征战全球市场的最佳成绩,成为中国彩电品牌的一个重要里程碑事件。

另一方面,多年来全球高端电视市场一直由日韩品牌霸屏,如今中国品牌在全球高端市场话语权显著增强,而2022年的海信电视成为破冰者。

海信通过十几年来在显示领域核心技术的突破和积淀,通过首创的ULED电视、激光电视等新技术新品类,实现了显示技术从跟随到引领的跨越,取得了在全球高端市场上与日韩品牌并排前行的市场地位。

根据奥维睿沃(AVCRevo)发布全球彩电市场监测数据,海信系电视2022年1-11月全球出货量占有率为11.89%,超越LG,跃居世界第二。

一是用技术换市场

过去的一年,彩电企业表现各异。有的靠降本增效保持利润微增;有的通过价格战保微增;有的则持续通过技术创新,以高端、高品质和全球化提速打赢这场攻坚战。

海信选择的是通过持续创新,用技术换市场。

在高端大屏赛道上,海信用10年时间开创了ULED电视在全球高端市场独一无二的影响力。通过行业首个16bits精准控光,通过光学系统、图像处理技术、显示技术的融合创新,打造出一个行业领先的全新技术平台——ULED X,而基于ULED X打造的参考级影像产品U8H、UX等成为了全球高端市场的标杆。

在今年初的美国CES展上,海信为全球带来了120英寸超大屏8K激光电视120LX,其采用了可变视场的超短焦系统架构设计镜头和超高分辨率视频信号解码与DMD驱动技术,屏幕亮度高达400尼特,并做到了在4㎡巨幕上呈现3300万个细节,给消费者带来无与伦比的观影沉浸体验。

海信在8K激光显示技术上的突破,标志着中国在新型显示领域正式开启了领跑模式。

截止2022年12月,海信激光显示已累计申请国内外专利2030件,授权专利合计967件,其中国外专利授权74件。

海信ULED超画质技术和激光显示技术两大前沿技术,被工信部列为过去十年能代表中国信息技术发展的光辉成就。

2022年,海信在ULED和激光显示技术领域的创新成果赢得了工信部的点赞,被誉为过去十年里我国世界首发的消费电子产品的代表。

在2022年底,海信主导制定的LED背光电气信号接口国际标准由国际电工委员会电子显示标准技术委员会(IEC TC110)正式发布,一举填补了国际空白,也彰显了海信在LED动态背光控制技术领域的技术先进性和标准话语权。

二是向市场要份额

2022年,在全球彩电市场低迷的形势下,海信电视不仅在中国市场表现出色,也是全球市场TOP5中增长最快的品牌。

在国内市场,奥维云网全渠道监测数据,2022年1-12月,海信系电视(包括Vidda、东芝)的销售量和销售额占有率均高居行业第一。其中,销售量占有率为23.85%,超过第二名3.5个百分点;销售额占有率为25.63%,超过第二名7.5个百分点。

与三星、LG等品牌萎靡不振的市场表现不同,2022年的海信电视取得了逆势增长的佳绩,出货量份额强势拿下了“世界第二”,刷新了中国彩电品牌开拓全球市场的新高度。

特别值得称道的是,海信在全球高端市场上取得关键性突破,海信ULED电视、激光电视已成为全球高端市场上的生力军。2022年9月,北美知名音频评测网站RTINGS为海信推出的ULED高端电视打出了8.6分,这是该网站对新品高端液晶电视评测的历史最高分。数据显示,2022年1-10月,海信ULED电视在海外主要市场的销售额增长30%以上。2022年,海信激光电视在美国市场销量同比增长107%。

除美国以外,在墨西哥和加拿大,在欧洲的英国、西班牙、德国,以及日本和澳洲,海信高端大屏电视均取得不俗的销售业绩,这是支撑海信电视2022年稳健增长的重要基石。

三是用品牌扩张提速

近几年来,海信通过赞助欧洲杯、世界杯等大型国际体育赛事,品牌影响力大幅提升。

2022年7月,谷歌携手凯度发布《中国全球化品牌50强》榜单,来自美英法澳日等11个国家的117万名消费者投票选出了他们心中的中国家电全球化第一品牌,结果正是Hisense,这已经是海信连续6年位居中国全球化品牌10强,并蝉联中国家电企业出海第一品牌。

在2022年12月,中国质量协会公布了2022年用户满意等级评价结果,海信视像科技成为显示产业唯一荣获“用户满意五星级”的企业,中国质量协会的测评结果显示,海信电视的用户满意度已经从2015年83.0分提升到2022年85.0分,连续8年高居行业第一。

向阳而生的海信,不断加大对前沿技术的探索与追求力度,同时,充分利用与消费者沟通的每一个触点,拉近与用户的距离,而这一切,又会为海信打开新的增长空间。

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