全球彩电预测 增速最快一定有这三个原因 原创

来源:蓝科技   2019-08-22 11:08:36
TCL能够逆势上扬,成为全球增速最快的彩电企业,超越三星、成为北美市场第一,说起来这背后的原因还真是复杂。

全球彩电预测 增速最快一定有这三个原因


【蓝科技】季风

美国贸易大棒之下,中国消费电子产品企业受到的波及超出想像。

但是,在美国甚至北美地区,家电行业坊间都有一个新的“传说”。包括韩国、日本和中国的同行们,都试图从不同渠道了解更多的消息,为何这家企业能够独善其身?为何他们的增速跑赢大市?

更有在美国的资深家电行业人士对蓝科技表示,种种迹象表明,全年彩电行业持续领先,需要三个维度衡量:超强的商业洞察力不会受到贸易摩擦的影响、中高端品类持续发力成为黑马、AI×IoT形成未来持续的利润增长点。

在贸易摩擦和全球彩电市场持续下行双重背景下,市场表现成为最好的试金石。

如果说贸易摩擦是人为因素,那么从两个层面解读,彩电行业创新整合能力不足、AI×IoT流于形式或许是彩电行业持续走弱的两个重要原因。

其实,彩电市场正重回“正轨”,以创新技术、中高端品类和最先进的AI×IoT引领着行业趋势。

三星、索尼、LG是这些老牌彩电一马当先,还是作为后来者的中国彩电品牌开始走向台前?

所有的猜测都在数据面前揭开面纱。TrendForce最新报告显示,全球电视品牌的出货量在2019年一季度达到4987万台,环比下滑24.6%,同比微增0.5%。

行业唯一的亮点是来自中国的TCL电子(01070.HK)。同期,TCL电子电视机销售量同比大幅增长32.5%至844.3万台,再创单季历史新高。其中,海外市场电视机销售量同比上升50.9%至595.0万台,占总销量逾七成。

根据TCL电子最新披露的1-5月销量数据显示,其销售量达1,341.4万台,完成全年目标的42%。其中,海外市场维持高增速,电视机销售量同比大幅增长43.1%至954.4万台。

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一、胜在预判

上述美国家电行业资深人士对蓝科技表示,继一季度TCL成为全球彩电增幅最快的品牌以外,二季度他们持续霸占彩电增速头把交椅。主要原因有三点:

一是他们超强的洞察能力,让他们对中美贸易形势有了正确的预判,这是很多企业不能企及的;

二是在中高端品类,TCL近乎一骑绝尘,以读懂北美地区消费者的姿态成为增速最快的黑马;

三是AI×IoT成为TCL未来营收达到2000亿新的赛道,而现在TCL打造的AI×IoT红利刚刚起航。

还有引发行业高度关注的一个原因是,从知名市场调查公司NPD的数据来看,今年3月,TCL首次超过三星,销量实现北美第一。

尤其是美国市场,更有特殊的意义。首先贸易摩擦背景之下,很多中国企业都受到了严重的影响,而TCL却能独善其身,原因是TCL胜在了预判。

TCL电子积极海外布局,将会进一步减弱贸易摩擦带来的影响。比如,TCL电子在墨西哥、东南亚、欧洲及印度等地均设有工厂。尤其是去年开始在墨西哥和越南增加产能,将会扩大并满足北美地区市场需求。

这是在北美包括美国市场持续走强的重要原因。尤其是在美国市场,TCL刮起了一股中国彩电风,引起了包括三星、LG在内的高度重视。

2018年,TCL全球彩电销量超过LG位居第二,其带来的影响是整个行业的“隐性”洗牌方式:供业链整合加速、北美甚至全球的消费习惯被改写、技术创新驱动中高端产品和AI×IoT成为持续发力的筹码。

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二、胜在创新

TCL电子2018年成为全球彩电销量第二不是偶然,而是必然。

他们赢得全球市场的信任不是靠低价和营销,而是打出品质和技术这两张牌。

从去年到今年一季度,TCL电子的做法可圈可点,主要体现在几个方面:

一是中高端产品打动消费者。TCL最近几年基于技术上的不断创新,始终致力于产品结构调整。

比如,TCL打造的浮窗全场景TV不仅仅是新的概念电视,而是用以先锋性的设计、艺术性的内容、人性化的技术,让“浮窗”成为连接家庭全场景的入口,是智慧家居生活中,家庭设备连接的核心,从而引领高端产品发展趋势。

5月17日,TCL推出11款85吋与75吋超大屏豪华电视矩阵。其中包括上市前就斩获全球5项大奖的首台8K+5G QLED电视——X10 QLED 8K TV。

智能、8K、大尺寸电视,这是TCL中高端产品的关键词。数据显示,TCL智能电视机在中国市场和海外市场销售量占比由2017年的76.3%和77.6%上升至2018年的82.0%和84.4%;

4K电视机在中国市场和海外市场销售量占比由2017年的42.7%和26.4%上升至2018年的54.1%和39.6%;55吋及以上LCD电视机在中国市场和海外市场销售量占比由2017年的37.5%和20.6%上升至2018年的43.1%和25.2%。

没有与生俱来的非凡。TCL电子的预判能力与技术创新互为依托、相得益彰。

作为业务遍及全球160多个国家和地区的全球性领先智能科技集团,目前为止,TCL在全球拥有28个研发机构、10家联合实验室与4个国家级研发平台,主要聚焦人工智能及大数据、新型半导体显示技术和材料、智能制造和工业互联网三大技术创新研究。

这是目前为止在海外设立研发机构最多的国内彩电企业,也是其技术创新最重要的砝码。

TCL电子全球化快速取得成效,同行给出的答案是读懂市场、快速执行。比如,今年一季度TCL LCD电视机销售量同比上升50.9%至595.0万台,占总销量逾70%,各区域均实现同比快速增长。

北美市场延续强劲增长势头,销量同比猛增112%;北美市场上半年销售量更同比增长高达75%。欧洲市场同比增长27.1%,其中德国、意大利和法国增长显著。新兴市场同比增长39.9%,其中阿根廷、厄瓜多尔、印度尼西亚和澳大利亚等市场为快速增长区域。

三、胜在未来

TCL在市场上的高光表现,引起了对手们的高度关注。

此前似乎默默无闻的TCL电子,突然间在2018年成为全球彩电销量第二,而且今年延续去年优异的表现,这让很多国外同行百思不得其解。

世上只有一个TCL。不了解的人,那是过去忽视了TCL的存在。TCL的成功不是偶然,其实一直在成为引领者的路上狂奔。

他们的资本是预判、创新以及未来。就性格而言,TCL是珠三角一带非常温和的企业,不事张扬夸张,不喜欢玩营销噱头,更不会诋毁对手来抬高自己。

TCL始终相信,真正的追随者是基于技术、品质和品牌,而不是因为低价。所以,TCL最近几年的产品结构调整,用中高端产品向精英人群提供了艺术般的享受。

很多应该娓娓道来的故事太多太多,但那是过去。未来,才是TCL的明天。

2018年9月,TCL欧洲研发中心在波兰正式揭牌,致力于人工智能技术的研发与应用,这也为TCL目前的全场景AI及AI×IoT布局奠定了深厚的技术优势。

清晰的信号表明,TCL的新赛道以及未来将是AI×IoT。

毫不夸张地说,未来3年内,仅生产单一品类的厂家和不能为用户提供连接融合服务的厂家将出局,只有那些能够提供全品类智能终端的厂家,才能成为最终的头部玩家。

AI×IoT则更多体现为AI与IOT、设备用户需求、用户的潜在需求IoT设备功能以及不断增长的AI能力,三者相互作用、相互组合,就会创造指数级丰富增长的场景,以满足用户的多样化、智能化场景需求。

这正是TCL的优势。目前,TCL在全球拥有22个制造基地,业务遍及全球160多个国家和地区。

TCL电子提供优质的产品和服务,产品从全屋家电到个人生态产品,再到泛智能设备,以及延续到T-LODGE和T-Park等智慧解决方案,正在逐步涵盖消费者生活的方方面面,形成TCL电子强大的智能终端业务群。

这是TCL电子的未来红利,也是新赛道上厚积薄发的一股力量。

美国家电行业资深人士基于市场表现做出的判断是,二季度TCL电子(01070.HK)在全球的整体表现仍优于行业,而且成为行业领头羊将会成为大概率事件。

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